现代包装的发展趋向

发布时间：2023年03月17日点击：[1]人次

现代包装的发展趋向

随着现代科技的发展，人民生活水平的提高，现代生活节奏的日益加快，包装设计已成为扩充产品品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的重要因素。“包装能赋予产品以独特的个性。”新颖别致的包装设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装设计的大量需求。勿庸置疑，作为技术与视觉综合体的包装设计，集中体现了科学与艺术的双重因素，而现在人们对商品的需求，已从过去单一实用的观念逐渐向美观、实用、环保、安全且具有超前意识的新观念转变，激烈的市场竞争，也要求产品在市场上必须有很强的视觉冲击力。

当今社会，新技术，新材料的应用成为包装设计的重要特征。现代意义上的包装设计，很大程度上依赖于社会生产力的提高和科学技术的进步科学技术的进步使设计中功能与形式、主体与客体之间的界面变得很模糊，成为设计发展的基础平台。人们在世纪末的理性反思凸显出两个影响商品包装发展的重要主题，即人与社会环境之间的可持续发展（生态技术的发展）和新技术的发展，在这两个代表未来的领域中，都拥有科学技术发展为其开拓的崭新空间。

一

保护生存环境，维护生态平衡，是目前人类关注的问题。在全球性保护生态平衡、防止环境污染的绿色革命浪潮中，我国现代包装设计的发展方向也不例外地向“绿色包装”趋势发展。

产业革命两百多年以来，人类已从消极依靠大自然的赐予转向积极向大自然索要，无法再生的自然资源急剧减少，资源消耗与废弃物的排放超出地球的自我净化能力和再生能力，生存环境遭到严重破坏。环境的日益恶化，使得生态技术浮出历史地表，而包装成为废弃物的不可避免的命运，使这一领域的生态技术显得尤其重要。有人说九十年代是环保的时代，人们的意识在自身生存环境的恶化过程中受到了冲击，自然健康的观念成为新时期的崇尚，在这种理念之下绿色包装应运而生，节能无污染的环保设计转变为现代包装设计的新导向，删繁就简“适度”包装，积极应用新，技术开发新材料。材料是人类生产和生活水平提高的物质基础，材料的每一次革新都有力地把社会推向了一个更高的阶段。例如我们用材料命名原始时代和史前时代——“石器时代”、“铜器时代”、“铁器时代”便是对材料重要性的形象说明。，包装设计的实现离不开材料的支撑，没有材料，设计将停留在“创意”阶段，无法成为真正的设计。因为包装设计的一个重要特征是它的实现性，否则就只能成为仅供欣赏的艺术。各类环保包装材料的出现，既能达到“包装”目的，又不浪费资源，便于回收再利用（如再生纸、可降解塑料），所以，可持续发展、绿色包装、地球生态成了人们探讨的主题。世界上发达国家规定了包装要符合“４Ｒ＋１Ｄ”原则，即低消耗、开发新绿色材料、再利用、再循环和可降解，绿色环保的观念开始深入人心。人们崇尚绿色产品，绿色产品当然需要绿色包装来匹配，因此自然、健康、原始的包装材料受到前所未有的重视，例如植物秸秆、纸张等，这样，可降解、无污染的天然资源得到了充分的运用，又对人体健康无害。工业时代转化到数码时代之后，人们可以足不出户地购物、工作、学习，但情感交流上的匮乏也将是新的问题。产品包装设计如何更多地融入人性色彩，以及对材料工艺的选择与人的生活心态的的关注，这将是我们包装设计理念新的追求。

二

一种新技术，一旦变成生产力，常常会起到巨大的作用。在当前科技日新月异的时代，随着各种新技术、新设备、新工艺的出现，包装技术在许多方面都取得了惊人的成果。

商品经济时代的激烈竞争，再加上产品开发周期的日趋缩短，人们对包装结构和形式的多样化需求，电脑技术开始深深地介入包装的设计、生产、推广、销售等每一个环节，设计工具的改变带来了设计本身翻天覆地的变化。传统设计手法速度慢，准确性差，不能适应不同地区、不同消费群体和多种形式产品的包装要求，更不能对创意、色彩、规格、材质，甚至制作方法的变化做出快速的应变。而如今在借助电脑辅助设计、虚拟设计的情况下，这都可以轻而易举地实现了。例如，电脑对字体设计编排的处理便捷、新型，大大地影响了包装设计中的字体形态。电脑艺术在填色和改变颜色以及色彩渐变上特别容易，一个静态画面设计出来可以轻易得到几十种不同搭配的色彩方案。而图片处理软件更能模仿传统绘画的某些效果，例如水彩画的晕化效果，版画的分色套版效果，油画的点彩、笔触效果等，同时包括柔化、镜象、变形旋转、浮雕、加边线、马赛克等几十种滤镜效果，所以很多设计朝着新鲜、奇特、变幻、动感等方向发展，使得摄影形式不再是体现产品形象的唯一形式，丰富了视觉表现。电脑艺术在现代包装设计中的运用，使得传统设计手法望尘莫及。

飞速发展的商品经济对包装质量也提出了全方位的挑战。现代科技应用于包装领域，使很多包装工艺得以简化，更加科学合理，例如包装的成型工艺、包装的粘合工艺、包装的干燥工艺、包装的印刷工艺等都经历了一个改进完善的过程。而包装的成型工艺，包括了金属包装的成型、塑料包装的成型、纸品包装的成型以及其它复合材料包装的成型。其中，过去塑料包装的挤压、热压、冲压等成型，已逐渐用到了纸包装的成型上；过去的纸板类纸板包装压凸（凹）成型较为困难，现在也已基本解决；塑料发泡成型技术被广泛用于纸模包装制品的发泡与成型，使过去不能用纸包装的产品也用上了纸类包装。包装印后处理工艺更加科学与适用，使包装性能和效果发生了显著的变化，例如过去的包装表面处理中涂蜡、覆膜工艺，逐渐被表面过胶（喷胶处理）取代，因为涂蜡表面光泽度欠佳；而覆膜中的单面覆膜，易使包装制品产生翘曲变形，采用双面覆膜则给后道工序的裁切带来一定困难。同时包装干燥工艺也由过去的普通热烘转向紫外光固化，使干燥成型更加节能、快速和可靠，包装印刷工艺更加多样化，特别是高档商品的包装印刷已采用了丝网印刷，还有防伪包装制作等工艺，已由局部印刷或制作转向整体式大面积的印刷与制作。

包装是产品进入流通领域的必要条件，而实现包装的主要手段是使用包装设备。随着时代的发展和技术的进步，包装机械在流通领域中正起着越来越大的作用。传统的包装机械多采用机械式控制，如凸轮分配轴式，后来又出现了电子控制、光电控制、气动控制等控制形式。但是随着生产力的日益提高，包装参数的随机多变，这些控制系统已越来越难以满足新形势的发展。于是，一种新技术－－机电一体化技术应运而生，它彻底改变了包装机械的面貌，使其以全新的姿态出现在世人面前。通用包装技术及设备的产生，有利于生产多品种、小批量的商品，符合现代商品包装多标准化的需求，这些先进技术使许多现代包装理念得以实现，使包装更加琳琅满目，更具人性化。

三

随着电脑技术和印刷业高科技的普及，高新技术材料的不断生产，以及信息传递工具的日益现代化，包装开始具有多重性。对于它的科学性来说，包装是建立在工程学、物理学、化学、数学等这样一些学科基础上的，而它的艺术选择角度则是根据结构和美学设计概念；在经济价值的计算上，它又是靠广告及销售来确定的，这使得包装涉猎范围越来越广泛，为设计师提供了更为广阔、更为完美的思维、想象、创意和表现的空间。

现代包装设计注重真实性、独创性和艺术性。独创性是包装设计的生命所在，一味抄袭模仿、东拼西凑，搞出来的东西老是使人有一种似曾相识的感觉，这就无法保证你的产品在众多商品中的视认度。只有独创的设计才能引起顾客视觉上的特殊感受，从而使顾客优先选购你的产品。其次，产品包装设计虚张声势，莫明其妙地作一些低劣而庸俗的夸张，这种只顾求新求怪异而失去真实性的设计，其结果是适得其反、背道而驰。在兼顾独创性与真实性的同时，产品包装还要有较高的艺术品味，符合人们美的欣赏标准，给人以美的享受。

包装设计还有一个不容忽视的问题，那就是安全。有这么一个现象值得关注，一家产品的外包装棱角分明，另一些包装则四角圆润，圆角的卖得总是要比直角的快一点，为什么呢？如果你被直角包装划伤过皮肤，就该明白为什么圆角的总要比直角的畅销。

包装涉及知识范围很广泛，作为一名设计工作者，包装设计不仅要具备一定的艺术才能，而且还包括对生活敏锐的观察力，丰富的艺术想象力，还要对文字、绘画、音乐、书法、摄影等艺术门类有广泛的爱好，同时更多地需要进行科学和技术上的准备。包装设计不是纯艺术的东西，它从属产品生产、流通、销售。其中销售尤为重要，因此设计师还应具备市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学、人机工程学、物理学、数学、印刷工艺等方面的知识，使包装达到更科学、更全面，更贴近现代生活，更具人性化。

信息来源：艺海

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